3x meer kliks dankzij slimme A/B-test

De uitdaging: een betere doorstroom naar solliciteren.

Op de vacaturepagina’s van Vitalis werd de sollicitatiebutton sticky linksboven in beeld getoond. Hoewel deze knop functioneel was, vroegen we ons af: kan het beter? Op basis van data en best practices zagen we een kans om de knop prominenter in beeld te brengen, direct in de flow van de gebruiker.

De oplossing: een strategisch geplaatste sollicitatieknop.

Geïnspireerd door een soortgelijke optimalisatie bij een ander project, testten we een alternatieve versie op werkenbijvitalis.nl. In plaats van de bestaande knop linksboven, toonden we de button direct in de content van de vacaturetekst inclusief de belangrijkste vacature info. Ons doel was simpel: zorgen dat de gebruiker op het juiste moment wordt getriggerd om actie te ondernemen.

Het experiment: A/B-testen voor datagestuurde inzichten.

Om te meten welke variant het beste presteerde, hebben we een A/B-test opgezet. Een deel van de bezoekers zag de originele sticky button (variant A), terwijl een ander deel de nieuwe prominente sollicitatieknop te zien kreeg (variant B). Dankzij goed ingerichte tracking konden we exact meten welke variant de meeste kliks genereerde.

De uitkomst: bijna 3x meer kliks naar het sollicitatieformulier.

De resultaten lieten er geen twijfel over bestaan: variant A haalde een CTR van 1,74% terwijl variant B een CTR scoorde van maar liefst 5,01%! Daarmee behaalde de nieuwe positie van de CTA dus bijna 3x meer kliks naar het sollicitatieformulier. Inmiddels is variant B de standaard geworden op het platform. Dit bevestigt dat een kleine, maar strategische aanpassing een enorme impact kan hebben op de conversie.

Wat betekent dit voor jouw organisatie?

Deze case onderstreept het belang van continue optimalisatie en datagestuurde experimenten. Door niet alleen te vertrouwen op aannames, maar hypotheses te testen en te valideren, kun je gerichte verbeteringen doorvoeren die direct bijdragen aan jouw bedrijfsdoelen.